塔防的春天:微信小游戲是如何挖掘深度玩法的?

隨著自身發展,微信小游戲日益關注不同品類在能力、技術、商業化以及新場景中的變化。

編輯董杭葉2022年10月10日 18時18分

9月23日,第十一季微信公開課小游戲開發者大會在廈門舉行。這是一場小游戲開發者的年度聚會。會議延續了“讓創造產生價值”的主題,會議期間,微信公開課講師以及多名今年優質產品的制作人分享了微信小游戲在能力、技術、商業化以及新場景中的變化。廣州寰宇九州科技有限公司研發負責人余學思針對旗下作品《塔防精靈》以及塔防品類在微信小游戲平臺的前景進行了主題分享,向我們展示了微信小游戲對于未來的移動游戲的設想。

本次微信小游戲開發者大會的主題是“讓創造產生價值”。創作是最寶貴的,如何保證創作的價值是平臺需要考慮的重點

“小游戲”的未來?

微信小游戲作為一個游戲平臺,對于玩家來說已經并不陌生了。你第一時間可能會想到《跳一跳》或者《羊了個羊》,總結一下,大多是偏向休閑的小體量游戲。我更傾向于把這類游戲理解為微信小游戲未來藍圖的一部分——也是相當重要的部分,但并不是全部。當一個游戲平臺度過了早期的成長階段,必然會涵蓋更大,也更全面的游戲類型。所以,在本次大會上最重要,也是最必然會展開的一個討論是:小游戲的未來會是什么樣的?

通過參加此次開發者大會,我注意到了一些趨勢,其中有一些象征著某種未來的發展方向,而另一些可能已經被微信小游戲團隊應用到了實際的產品中。例如,持續地提升平臺的技術能力,使用緩存擴容等方案幫助開發者創作更高品質的游戲。由此,一些開發者開始把更復雜的游戲類型帶到小游戲的平臺上——不只是嘗試,還已經有了扎實的成功案例,并且這是一款少見的硬核塔防類型小游戲——《塔防精靈》。

《塔防精靈》把塔防的策略玩法和競技對抗結合在了一起,是一個不錯的點子

卡通的畫風清新可愛,游戲的內核是深度的對抗性玩法

《塔防精靈》的主創、廣州寰宇九州的研發負責人余學思在大會上進行了將塔防品類游戲接入微信小游戲平臺的主題分享。觸樂隨后對他進行了專訪,整理后的訪談內容你將在本文后半部分看到。一般來說,一款成功的產品不僅意味著一次商業勝利,從業者還能從案例中獲取特定的有效信息。那么,關于《塔防精靈》的成功是否反映出某種趨勢?塔防和微信小游戲的未來會是怎樣的?

重度小游戲的“春天”來了

余學思給我留下的第一印象是務實。和大多數游戲開發者一樣,他幾乎不隱藏自己的情感,聊到游戲開發的細節時眼里有光,周圍的人能感受到他的激動和熱情。

《塔防精靈》不是余學思團隊的第一部作品,《塔防精靈》的前身是《土豆英雄》,余學思把這兩款游戲都歸為“塔防競技”類型——可以簡單地理解為既包含塔防元素,又涉及玩家之間對抗的游戲。在更早以前,團隊主要在手游平臺制作MMO(大型多人在線角色扮演)、SLG(回合制策略)等類型的游戲,他們注意到了微信小游戲平臺的火熱,余學思想到,是不是可以把當下熱門的“自走棋”和“塔防”結合,試水做一款作品。不過在和團隊探討后,他判斷時機仍不成熟。

問題主要出在了環境上和技術上。當時微信小游戲還是一個比較新穎的生態,就和它的名字一樣,主打一些偏向輕量化的小型產品?!绑w量小”是許多玩家對微信小游戲的第一印象。塔防的玩法更大,也更復雜,在某種程度上也更“硬核”。對于大部分小游戲玩家來說,塔防這種硬核類型的游戲顯得稍微陌生。

但后來情況發生了變化,隨著微信小游戲平臺的發展壯大(用余學思的話來說,“能量越來越大”),人們對小游戲的印象逐漸變得更加完善。模擬經營、動作冒險等游戲類型陸續登臺,塔防也呼之欲出。微信小游戲也為開發者配備了更加完善的工具和技術……一切都在告訴他們,盡管放手去做吧。

“所以就有了《土豆英雄》和《塔防精靈》?!庇鄬W思笑著說:“但當時真的沒想那么多?!?/p>

余學思正在大會上進行分享

余學思分享了許多微信小游戲平臺和其他平臺不同的地方。這些區別中,有的是有利的,有的需要團隊去適應,還有的甚至是困難,需要“一個又一個坑踩過去”,但這些在最后都為他們積累了經驗,進一步轉換為了更大能量的回報。比如,微信小游戲平臺重視玩家分享游戲,這種推薦的機制天然地契合微信的社交平臺屬性,于是余學思他們想辦法在游戲中加入了“分享游戲”功能,從內購和廣告的方式中找到了發掘玩家價值的新道路。這是微信小游戲特有的優勢。

直播對于《塔防精靈》也是一大助力。余學思認為,運營對于競技游戲尤其重要,而直播是運營環境中非常重要的一部分?!爸辈?、賽事和社交,就是這3個內容,在微信小游戲上可以很好地結合在一起?!?/p>

“我們的直播分為兩類:一類是玩家用視頻號直播,一類是我們官方的直播?!庇鄬W思說,“我們會在固定時間開啟官方直播,跟玩家溝通公告、福利和版本更新的信息,也能跟玩家互動,活躍氣氛?!?/p>

“但更重要的是玩家直播,我們把視頻號的直播內置到游戲里。每一個玩家,都可以通過游戲右上角的按鈕,直接開啟直播?!彼麖娬{,“現在每天都有超過1000人直播,觀看直播的玩家數量也占到了活躍用戶的20%……我希望用玩家來帶玩家,玩家教玩家玩,以及填充他們游戲以外的時間?!?/p>

為了推動玩家直播,團隊也做了很多工作。用直播激發玩家的動力,也是團隊設想的一種游戲未來

除了余學思,來自《叫我大掌柜》《我叫MT2》《肥鵝健身房》的開發者也分別進行了專題分享。這幾款游戲的類型分別是模擬經營、卡牌策略、休閑益智——你能看出來,微信小游戲目前涵蓋的領域已經相當廣泛了。這些分享是寶貴的,因為分享的內容在一定程度上代表了微信小游戲未來的發展方向。

會場上還有許多來自微信小游戲團隊的分享,聚焦用戶增量、付費滲透、性能優化方案、內購激勵策略、未成年人保護……當然了,分享中還有更多開發者比媒體更熟悉,也更關心的內容。在我看來,這是一種態度,很顯然,微信小游戲的團隊很希望能和開發者溝通——在過去的一年中,他們都做了什么,取得了哪些成績,以及還有沒有更多可以幫助開發者的地方。?

微信小游戲平臺向我們描繪了一幅美妙的前景,我也開始想象,小游戲在將來會是什么樣的?事實上,通過團隊的主題分享就能看出來,這群人對未來的期望非常具體,而且富有熱情。按照一貫的思維,我們總認為游戲是一個充滿熱情的行業,但我想說的是,熱情并不是一個永遠屬于從業人員的特性,它會被現實會消磨,我有時候甚至感覺到耗損率高得夸張。所以,我很高興能看到微信小游戲的開發者們依然充滿熱情地在創作、堅持,不滿足于現有的成績,仍然希望——甚至是渴望能有更多精彩的成績。就因為這一點,我喜歡他們。

以下是觸樂對余學思的采訪。內容經過編輯整理。

觸樂(以下簡稱“觸”):你對微信小游戲平臺的印象是怎樣的?

余學思(以下簡稱“余”):第一,能量很大。對于開發者來說,平臺上有很多用戶,而且非?;钴S。幾乎所有類型的游戲都可以找到適合的用戶。這是一個兼容并包的大平臺。

第二,很公開。入門的門檻低,哪怕是非常小的團隊,也可以自己做一個游戲上傳,點擊“發布”就可以了。不需要太多的支持,完全可以在線上自主完成。

最后一個是貼心。這不是我們第一次在微信小游戲平臺上做產品,我們在2019年中旬入局,也是跟著看了小游戲最近3年的變化,有很多從開發者角度的設計,幫助我們更好地獲客、買量。

我們回到傳統的手游、端游的年代,肯定有研發,也有發行。研發做研發的事,發行做發行的事。小游戲把研發和發行融為一體,研發出來的產品可以直接發行。發行沒有那么多門道,小團隊做完產品,如果再找別的團隊做發行,至少要把利潤分出去一半。

觸:相當于把發行這件事變簡單了。節約了成本。

余:對,給我們最大的感受就是發行變簡單了,所以我們是自研自發《塔防精靈》,自己搭的發行團隊,找幾個人在平臺上買量,整個渠道也相對透明。

按照以前對手游和端游的理解,賬期較長,當月的收入可能要兩三個月后才能到手?,F在在微信小游戲的平臺上,最快第二天就能到賬。對小團隊來說,比如3個月買量要1500萬元,很難一次性拿出來?,F在能把收入的錢繼續投入買量,對我們來說非常重要。

觸:除了塔防,你還會考慮把其他類型的游戲帶到小游戲平臺嗎?

余:會的。從產品研發的角度來說,微信小游戲的緩存內存在首發時只有4MB,現在已經可以緩存1GB,可以支持我們制作很多品類的游戲,比如MMO。之前不考慮的SLG,現在也納入考慮了。

觸:考慮到了哪個階段?是在實際計劃,還是只是想想?

余:SLG還沒有動手做,更多還是塔防、卡牌、模擬經營這3個品類,后面有其他在研的產品。我們現在已經非常積極地擁抱小游戲的大生態。

觸:以過來人的身份,你對于想進入小游戲的開發者有什么建議嗎?

余:還真的沒有,最好所有流程都自己走一遍。趕緊來就對了,做游戲,擁抱小游戲,而且現在的環境比起3年前要好太多了。微信小游戲在更新以及政策的調優上,比我想象的速度還要快,現在這個平臺已經變得非常智能了。當年我們剛進來時,有點“一窮二白”,很多功能做不了,現在就非常好適應。

沒有那么多的建議。這個事情是這樣的,小游戲能量大,我們看到了它是一個很好的新平臺,而且正在日益壯大,越來越壯大。趕緊進來,趕緊擁抱,這才是正事。其他的,要踩過才知道。

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編輯 董杭葉

donghangye@chuapp.com

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